Mobile Marketing: Top-Trends für 2013
F. Scott Woods, Commercial Director DACH Facebook
Meine Top-Trends sind – Mobile, ROI und Stories.
Wir nutzen heute unsere mobilen Geräte nicht mehr nur zum Telefonieren. Überall sehen wir Menschen, die völlig selbstverständlich über ihre Smartphone-Screens oder Tablets streichen.
Mobile ist und bleibt eines der großen Themen für uns. Zunehmend greifen Menschen mobil auf Facebook zu – immer mehr ausschließlich. Weltweit nutzen bereits 600 Millionen Menschen mindestens einmal im Monat Facebook auf ihren mobilen Endgeräten. Seit 2009 hat sich die mobile Internetnutzung in Deutschland von 11% auf 23% mehr als verdoppelt, bei der jungen Zielgruppe (14-29-Jährige) ist es sogar fast die Hälfte*. Laut der europaweiten Studie, „The Power of Like Europe“ von comScore, verbringen die Menschen auf Facebook die meiste Zeit (32% der Nutzung) in ihren persönlichen Neuigkeiten. Unsere Angebote für mobile Werbung auf Facebook sind eine große Chance. Besonders interessant ist, dass Werbeanzeigen auf mobilem Wege Konsumenten in besonderen Situationen erreichen können. Zum Beispiel, in dem Moment, an dem man ein interessantes Facebook-Angebot direkt vor Ort einlösen kann.
Studien weltweit haben immer wieder gezeigt, dass Facebook-Werbung einen positiven ROI hat.
Dies hat auch kürzlich hier in Deutschland das GfK Media Efficiency Panel bei der Nestlé Marke Maggi nochmals bewiesen.
Dort war der ROI von Facebook gegenüber der TV-Kampagne um ein 2.5 faches höher. Entscheidend sind die geringen Kosten bei gleicher Effektivität und Reichweite. Facebook Marketing ist packend für die Menschen und effizient für die Marke.
Mein Appell an Marketer: Nicht nur auf „Gefällt mir“- Angaben setzen. Durch authentische, emotionale und interessante Stories erreicht man nicht nur die Fans, sondern auch zusätzlich die Freunde der Fans. Gute Inhalte, die zum Mitmachen animieren, schaffen es nicht nur leichter in die Neuigkeiten (dort wo sich die Nutzer die meiste Zeit aufhalten), sondern man gewinnt auch Markenbotschafter und profitiert zusätzlich von deren Empfehlungen an ihre Freunde.
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